La industria publicitaria ha afrontado cambios importantes en los últimos años. Las marcas cada vez hacen más pitches para campañas y el mercado es aún más competitivo. Sin embargo, hay muchas agencias que han tenido éxito en el negocio de la publicidad gracias a un liderazgo consciente y visionario.
En este artículo, listamos 10 líderes de agencias de publicidad en todo el mundo que están revolucionando la industria y marcando la pauta.
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Pepe Montalvo
Montalvo es uno de los creativos más reconocidos en Latinoamérica, ha trabajado en agencias como Ogilvy & Mather, Anónimo, Young & Rubicam, BBDO Puerto Rico, y ahora es el fundador y CEO de la Agencia Montalvo.
La Agencia Montalvo se ha destacado por las campañas que ha hecho con grandes marcas como Gandhi, Larousse e Indio. También, realizó “Prescrito a la muerte» para el NSC (National Safety Council) de Estados Unidos, destacándose por la manera distintiva en que narra la historia.
Para Montalvo, la curiosidad, simplicidad y creatividad, son los tres elementos que han logrado que campañas de publicidad revolucionen el mundo para siempre.
¿Qué lo hace un gran líder?
Pone a la gente en primer lugar: “No hay nada mejor que sentir la energía de las personas en el trabajo y ver sus rostros cuando las ideas salen y son reconocidas «. Ver su TED Talk.
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Andrés Ordóñez
Es el CCO de FCB Chicago, lideró el equipo creativo que ganó el lanzamiento global de Energy BBDO para Champion, Wrigley y SC Johnson.
Andrés Ordoñez es un líder creativo con más de 18 años de experiencia en el sector publicitario. Apuesta por la creación de grandes marcas y en darles vida a través de historias e innovación sugerentes.
En 2016, lo nombraron Director Creativo en Energy BBDO, donde fue agente de cambio en la amplia gama de clientes de la agencia, incluidos MillerCoors, Avocados From Mexico, Bayer, Ocean Spray, Luxottica, SC Johnson, entre otras.
Actualmente, está a cargo de FCB Chicago y trabaja en estrecha colaboración con Susan Credle, CEO Global de FCB Global.
En 2018, según el Ranking Big Won de The Drum, se convirtió en uno de los líderes creativos más premiado del mundo y creó, junto con su equipo, una de las 20 campañas más exitosa del año: «Prescription to Death».
¿Qué lo hace un gran líder?
Disfruta su trabajo y lo hace con pasión. Es un gran talento creativo que no le tiene miedo a los cambio ni a las nuevas tendencias del mercado: “Es difícil poner el foco en una sola cosa, creo que cada cliente tiene una necesidad diferente. Creo que, en general, todo debe estar conectado con la innovación y el storytelling. Muchos todavía lo ven como dos formas separadas de comunicación, pero cuando las dos se juntan es cuando creamos lindas plataformas para las marcas”. (vía Adlatina)
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Raúl Cardós
Cardós, es el fundador y presidente de Anónimo, la agencia de publicidad N°1 de México. Ha trabajado para grandes marcas reconocidas a nivel mundial como Procter & Gamble, Kellogs, Bimbo, Nike, Coca Cola, Unilever, McDonald’s, entre otras.
¿Qué lo hace un gran líder?
Valora la confianza que sus clientes tienen en él. “Se trata de que tanto clientes como creativos asuman los riesgos por igual. Si uno de los dos no tiene la confianza en el otro, la relación va a fracasar”.
Su filosofía: «La Publicidad debe parecerse menos a la publicidad y más a la vida».
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Horacio Genolet
Genolet, CEO de Ogilvy Latinoamérica, ha sido el director de cuentas de grandes marcas como IBM, Duracell, y Mercedes-Benz. Entre sus logros más importantes destacan la atracción de nuevos clientes y la adquisición de nuevos proyectos de clientes actuales como Aeroméxico y Coca-Cola.
Genolet ha obtenido importantes reconocimientos como el León de Oro de Latinoamérica en Creative Data de Cannes Lions y El Lápiz de Oro. Esto es gracias a que sus estrategias van mucho más allá de la publicidad.
Este líder publicitario ha revolucionado la industria con soluciones de negocios y proyectos innovadores. Además, es uno de los pioneros en integrar data, tecnología y creatividad. Esta tríada le permite hacer realidad proyectos alineados con el negocio de sus clientes e ir a la par de la transformación tecnológica.
La mayoría de las ideas de Ogilvy combinan data, inteligencia artificial, e-commerce o plataformas digitales mobile, sin dejar de lado la creatividad.
¿Qué lo hace un gran líder?
Está consciente que las tendencias y perspectivas de la industria, incluyendo la tecnología. hacen más eficiente a la marca o al cliente, pero no sustituyen la creatividad: “La creatividad va a seguir siendo el diferenciador, el tema es que vas a tener que implementarla de una manera diferente.”. (Dossiernet.)
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José Terán
Terán es el presidente de Terán/TBWA, la agencia número uno del ranking Scopen y que maneja reconocidas marcas como Apple, BBVA Bancomer, Domino’s, Jack Daniel’s, Nissan, Quaker Estado, entre otras.
Para José Terán, entender los hábitos de los consumidores es vital para el negocio: “… la idea es tratar de entenderlo tan bien que puedas hacer publicidad más arriesgada. Es como un trampolín que te permite brincar más alto pero más seguro porque sabes a quién le estás hablando y cómo piensa.» (Vía segmento).
¿Qué lo hace un gran líder?
Terán afirma que la clave es estar en donde está el consumidor. No se trata de abrumarlo, se trata de ser relevante e identificar el momento indicado para cada marca.
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Brian Whipple
Brian Whipple, CEO de Accenture Interactive, está cambiando la industria de la publicidad al diseñar mejores experiencias para el cliente. Su modelo de negocio está orientado a la integración: consultoría empresarial, tecnológica y creatividad en un solo lugar.
Whipple ha conseguido atraer a la agencia clientes de la talla de Disney y Marriott. También, ha ampliado la presencia global de Accenture con las adquisiciones de Kolle Rebbe en Alemania, New Content en Brasil, Storm Digital en los Países Bajos y Droga5 en los Estados Unidos.
¿Qué lo hace un gran líder?
Extiende su relación con sus clientes más allá de la publicidad: “Accenture Interactive… satisface las necesidades de los clientes, que están en constante evolución. Otro objetivo es ayudarlos a crear experiencias transformadoras y capacitarlos para que puedan liderar estas ‘experiencias’ de principio a fin” (via aconteciendoaqui).
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Casey Rand y Karen Land Short
Rand y Short son líderes de Droga5, New York. Este dúo ha ayudado a liderar algunas de los proyectos más importantes de la agencia como “I Will What I Want‘ de Under Armour y “Not There» de la Fundación Clinton. También, han participado en múltiples campañas para Dixie, Chase, Prudential, Newcastle, YMCA, y otras más.
Rand y Short ganaron, en 2015, el primer premio Glass Lion del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por el «Proyecto de Igualdad de Devolución» del Centro Nacional de Derecho de la Mujer.
¿Qué las hace grandes líderes?
Estas mujeres fomentan la cultura en la agencia y tienen una buena comunicación con sus clientes. Son líderes fuertes y usan su poder para ayudar a causas en las que creen.
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Eva Santos
Santos es la CCO Global en Proximity Spain, una de las 5 agencias más premiadas de España. Trabaja con marcas como Jägermeister, Levi’s, Skoda, Audi, P&G.
Entre los principales logros de Santos, como líder de Proximity Spain, podemos mencionar la creación del spot animado de Audi «The Doll Who Chose to Drive«. Cuyo objetivo es demostrar que la imaginación es neutral en cuanto al género.
Eva Santos usa su creatividad para romper los estereotipos de género en la publicidad. De hecho, logró que una marca como Audi le diera protagonismo a las mujeres con su campaña “Cambiemos el juego”.
Pero, los esfuerzos de Santos por la igualdad de género van mucho más allá, ayudó a crear #masmujerescreativas, un esfuerzo colaborativo para abrir más oportunidades a las creativas.
¿Qué la hace una gran líder?
Prioriza el valor humano. No se aferra a sus ideas; escucha las ideas de los demás y elige las mejores: “Si alguien no sabe trabajar en equipo, no escucha y se obsesiona con sus propias ideas, nunca será un buen creativo.” (vía ipmark)
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Anselmo Ramos
Ramos, fundador y CCO de GUT. Anteriormente fue cofundador de DAVID, una agencia creativa con sede en Miami y se desempeñó como CCO de Ogilvy Brasil.
En 2016, formó parte de la lista de las 50 personas más creativas e influyentes del mundo, según la revista AdAge. Este puesto de honor se lo ganó por sus excelentes campañas creativas. Además, ayudó a fundar la agencia David que se encarga de realizar proyectos para clientes internacionales como Coca Cola y Burger King.
Otro gran logro de Ramos fue poner a Ogilvy Brasil como número 1 del ranking Cadre. ¿Cómo lo logró? En parte con la campaña de Dove que fue un éxito, exhibido en más de 30 países.
En 2013, Anselmo Ramos fue reconocido por El Ojo de Iberoamérica como el creativo número 1, y la agencia se hizo acreedora del diez por ciento de todos los galardones entregados. Hasta la fecha, cuenta con más 200 leones de Oro y 7 Cannes.
¿Qué lo hace un gran líder?
Además de su vasta experiencia y su creatividad, Ramos siente pasión por lo que hace y logra transmitirlo a su equipo.
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Mónica Moro
Moro lidera el departamento creativo de la agencia McCann. Ha trabajado para marcas como Coca Cola, Campofrío e Ikea.
La creatividad de Moro ha sido reconocida en diferentes eventos publicitarios: Cannes Lions, El Sol, Ojo de Iberoamérica, entre otros. Además, ha sido galardonada con dos Premios Ondas.
Bajo su liderazgo, Moro, no solo ha logrado que la agencia aparezca en los primeros puestos del Gunn Report, si no que además sea la más Premiada de España. Esto es uno de los factores por los cuales muchos quieren trabajar en McCann.
¿Qué la hace un gran líder?
Ama su profesión, dice que “está llena de oportunidades de aprender… “
¡Bonus!
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Catalina Sánchez Ayerbe
Sánchez, CEO de VMLY&R y Wunderman Colombia, ha trabajado para grandes marcas como, Microsoft, Sony, American Airlines, Coca-Cola Group, Hewlett Packard, Banco de Bogotá, L’Oreal, General Motors, entre otras.
Como líder, Sánchez se apoya en la planificación estratégica para sacarle provecho a las propuestas creativas y encontrar nuevas estrategias de comunicación para las marcas. Además, ha enfocado su gestión en generar dinámicas que promueven la integralidad y un pensamiento mucho más rápido de trabajo en equipo. “Los clientes piden a gritos una agencia integral”
En 2017, fue la ganadora de los “‘Women To Watch Colombia”. Reconocimiento que se otorga a las mujeres más destacadas en el marketing, la publicidad y los medios de comunicación.
“EL trabajo juicioso, bien hecho, el respeto por los clientes y ser buena persona, ser transparente, honesto, perseverante y creativo son características fundamentales para evolucionar y consolidarse como profesional en el mercado.” Sánchez
¿Qué la hace una gran líder?
Entiende las necesidades del cliente: “Creo que el mayor reto es tener clientes completamente orgullosos de su compañía, que sientan un aliado que realmente se preocupa, entiende sus negocios y los problemas que tienen sus marcas.” (vía latinspots)
Estos son los líderes de nuestro ranking, pero hay muchas más personas que están revolucionando el mundo de la publicidad con su extraordinaria gestión.
