La industria de la publicidad es inmensa, y cada vez se fundan más agencias de publicidad para asegurarse de que hay muchas opciones para los clientes.
De hecho, incluso las pequeñas empresas invierten casi $10.000 en promedio en marketing digital; mientras que el valor total de la industria de la publicidad digital asciende a más de $563 mil millones.
Como la cantidad de agencias crece con rapidez y el marketing digital se está convirtiendo en una de las soluciones prominentes de mercadotecnia, las agencias de marketing están experimentado una demanda renovada por sus servicios. Sin embargo, hay algunas agencias creativas y de publicidad que consiguieron asegurarse una gran parte del mercado global de la publicidad. Hoy le echaremos un vistazo a algunas de las agencias de publicidad y de marketing más grandes del 2021 y algunas estadísticas de las redes de agencias globales.
Estadísticas de la industria de la publicidad
Como se invierte mucho dinero en la publicidad, es importante ser consciente de las estadísticas de esa industria. Por suerte, estamos aquí para darte una idea de cómo son las estadísticas de las marcas de marketing digital y de creación de contenido.
¿Cuánto dinero se invierte globalmente en marketing y publicidad digital?
El campo de la publicidad digital crece rápidamente, y los consumidores invierten grandes sumas de dinero en los servicios de marketing digital. Desde Chicago hasta Boston, la publicidad digital está demostrando ser eficaz, asequible y confiable, y por eso, una mayor cantidad de compañías están invirtiendo en redes sociales y en agencias digitales.
¿Pero qué dicen las estadísticas sobre la inversión global en compañías de marketing y publicidad digital? Bueno, el gasto en agencias de marketing digital aumentó en todo el mundo, aunque Norteamérica es uno de los mayores inversores del sector, seguidos por Europa occidental.
Según Statista, las pequeñas empresas gastan en promedio hasta $10.000 por mes en marketing de Google Ads, lo que demuestra la inmensidad del sector. Además, la cantidad de dinero invertida en los servicios de las compañías de marketing de redes sociales aumentó exponencialmente a $31 mil millones en 2016: casi el doble del valor invertido en servicios de marketing dos años antes.
En 2019, el precio de la publicidad global fue enorme: unos sorprendentes $563 mil millones. Estuvo claro entonces, que el papel de las agencias y los servicios de marketing es importante, y por eso, las compañías deben pensar seriamente en los beneficios potenciales de invertir en servicios de publicidad.
A esta altura, quizás te preguntes si tu empresa necesita invertir en servicios de marketing digital, y en caso de que si, si se necesita un servicio completo.
En realidad, el marketing es importante para todos los negocios, no solo para las multinacionales y para las compañías grandes. Como ya mencionamos, incluso las pequeñas empresas invierten grandes cantidades de dinero en servicios de marketing ofrecidos por agencias profesionales de publicidad, y por eso, los servicios de medios son importantes para muchas firmas.
¿Pero por qué pasa esto? Es importante considerar por qué las agencias de medios proveen servicios fundamentales. De hecho, si consideramos que el 84% de las personas esperan que una marca ofrezca contenido, la importancia de los servicios SEO está más clara que el agua. Por eso, es justo decir que las compañías más exitosas suelen ser aquellas que invierten en servicios de marketing directo para abordar a sus clientes.
¿Cuáles son las agencias de publicidad que más ingresos reciben?
Existen muchas agencias de publicidad, como ya aclaramos. Estas incluyen desde equipos pequeños de marketing digital a compañías multinacionales inmensas que se ubican dentro de las agencias de mayor tamaño. Hoy veremos cuáles son las más grandes para darte una idea general de cómo son las agencias de marketing digital.
¿Quiénes son estas compañías de publicidad?
Sin dudas, quienes más invierten en agencias de publicidad son Google y Facebook, con el 37,2% y el 19,6% respectivamente. Sin embargo, hay muchas otras agencias de marketing que también brindan servicios CRM y SEO; y algunas de las mayores las nombraremos a continuación.
WPP plc
La agencia multinacional más grande de marketing digital es WPP plc, que tiene base en Londres. El Reino Unido es muy conocido por brindar servicios SEO y soporte de consultoría digital de alta calidad, sobre todo en el campo de la salud. Entonces, tiene sentido que el primer lugar sea de una firma basada en Londres. WPP plc tiene un ingreso total de 17,34 mil millones de dólares y cuenta con más de 130 mil empleados, una cantidad muy superior a la de cualquier otra agencia de marketing digital.
La empresa se describe a sí misma como una compañía de transformación creativa, y le provee servicios CRM y SEO completos a empresas de muchas industrias.
Lo que es extraño es que los orígenes de WPP plc comenzaron en 1971, cuando se fundó la marca bajo el nombre Wire and Plastic Products plc. En realidad, fabricaban canastos de compras de metal, pero eventualmente, se convirtieron en la compañía madre de una fábrica de teteras y jarras. En resumen, los primeros días de la marca están muy lejos de su papel actual como agencia de marketing digital. Fue recién en 1987 que WPP plc adquirió la mayor compañía de diseño y de publicidad de Escocia que se metieron en el campo del marketing digital por primera vez.
Algunas de las filiales de WPP plc incluyen a VMLY&R, Ogilvy, GroupM, Wunderman Thompson y más.
Omnicom Group
En segundo lugar está Omnicom Group, que tiene base en Nueva York y que en 2019 contaba con casi 80 mil empleados. Lo que es impresionante es que a pesar de tener 50 mil empleados menos que WPP plc, Omnicom Group igual logra un ingreso anual de 15,29 mil millones de dólares.
Omnicom Group se especializa en comunicación corporativa, medios globales y marketing digital. Sus servicios CRM son muy solicitados por su eficacia.
Omnicom y sus filiales (que incluyen a BBDO, DDB y TBWA) proveen contenido en numerosos campos, incluyendo marketing de salud, experiencial y directo, imagen de marca, soporte de relaciones públicas y compra y planificación estratégica de medios.
La compañía opera en más de cien países, lo que la convierte en una de las fimas multinacionales más grandes de la industria de la publicidad digital. Se esperaba que una fusión entre Publicis Groupe y Omnicom Group llevaría a ambas empresas a nuevos niveles, pero esa fusión nunca ocurrió. Sin embargo, en 2014, Omnicom logró ubicarse en la segunda mayor agencia.
Publicis Groupe
El Publicis Group es la tercera mayor agencia de marketing digital de esta lista. Está basada en París y emplea a más de 75 mil personas. La empresa tiene un ingreso anual de 11,39 mil millones de dólares y se cree que es una de las empresas actuales que primero se involucró en el marketing digital.
Es más, mientras que los orígenes de WPP plc estaban lejos del campo del marketing digital, Publicis Groupe tiene más de un siglo de experiencia en la industria. El Publicis Groupe fue fundado por Marcel Bleustein-Blanchet en París en 1926 y funcionó como un catalista importante del boom económico de Francia después de la Segunda Guerra Mundial. El grupo también tiene vínculos con el gobierno francés, lo que ayudó a asegurar el éxito de la compañía en el período de posguerra.
Como ya mencionamos, existía un arreglo para la fusión del Publicis Group y Omnicom Group, pero el trato se cayó y dejó a Publicis Groupe en el tercer lugar de la lista de compañías de publicidad. A pesar de esto, el Publicis Group es la compañía matriz de muchos otros nombres como Leo Burnett Worldwide y Saatchi & Saatchi.
Interpublic Group of Companies (IPG)
En cuarto lugar está el Interpublic Group of Companies (que suele abreviarse como IPG), una agencia de marketing digital basada en la ciudad de Nueva York que cuenta con 54 mil empleados y un ingreso anual de 9,71 mil millones de dólares.
El International Group of Companies solo es un par de años más joven que el Publicis Group. IPG nació en octubre de 1930 de la fusión entre H.K. McCann Co. y Erickson Co., lo que la hizo la agencia de publicidad más grande del mundo, y treinta años después, la compañía se dividió en cuatro unidades operativas debido a su tamaño. Estas unidades son: McCann-Erickson Advertising, con base en Estados Unidos, McCann-Erickson Corp, que funciona a nivel internacional, McCann-Marschalk y Communications Affiliates.
El Interpublic Group of Companies se considera líder en el campo de soluciones de marketing global y brinda servicios de marketing relacionados a las relaciones públicas, los medios, la planificación de comunicaciones, el marketing digital y la publicidad. Operan con un enfoque de “inclusividad inspirada”, y lo consideran una parte fundamental de su éxito como una de las agencias más grandes de marketing digital.
Las filiales más importantes dentro de IPG incluyen a McCann Worldgroup, MullenLowe Group, IPG Mediabrands FCB y más.
Dentsu International (Dentsu Aegis Network)
En el quinto lugar de nuestra lista de las mayores agencias de marketing digital está Dentsu, que tiene base en Tokio y emplea a más de 62 mil personas. La marca se enfoca en brindar servicios basados en ideas y en la última tecnología para garantizar que todos los clientes tengan el mejor apoyo de marketing posible.
Su atractivo comercial que los ayudó a ser una de las mayores firmas de marketing es su pasión por brindar servicios simples, claros y atractivos que se traducen en resultados notables y fáciles de controlar. Al involucrar a sus clientes en el proceso de marketing, Dentsu International se relaciona con los clientes y les provee servicios eficaces de planificación y marketing.
Dentsu International antes se llamaba Dentsu Aegis Network, pero en septiembre de 2020 le quitaron el “Aegis” al nombre de la marca debido a que querían una simplificación transformacional del modelo de negocios con el que venían trabajando. Algunas de sus filiales incluyen a Fetch, 360i, Mcgarrybowen, DentsuX, Grip Limited, Gravity y más.
Otras agencias de marketing digital conocidas
Hasta ahora, hablamos de cinco de las agencias más grandes de marketing digital del mundo. Sin embargo, hay muchas otras marcas multinacionales dignas de mención, incluyendo a:
Havas – Havas tiene base en París, Francia, y unos ingresos promedios de 1,71 mil millones de dólares. Emplea a 17.500 personas.
Dentsu-Aegis Network – Este grupo se renombró como Dentsu International en 2020. Sin embargo, el grupo Aegis igual era muy rentable. Su facturación promedio ascendía a 1,48 mil millones de dólares y tenía un equipo de 35 mil empleados.
Hakuhodo – Esta agencia de marketing digital basada en Tokio tiene 3000 empleados, muy pocos en comparación a otras agencias multinacionales de marketing. A pesar de su pequeño número de empleados, la firma de contenido SEO y de marketing global igual alcanza la impresionante cifra de 3 mil millones de dólares anuales.
MDC Partners – La compañía de marketing digital de Nueva York cuenta con una impresionante facturación de 1,33 mil millones de dólares con apenas más de 5600 empleados.
Publicis Sapient – Como compañía de consultoría digital, la popularidad en el marketing de Sapient crecía hasta que fue adquirida por la firma parisina Publicis por unos 3,7 mil millones de dólares. Están basados en Boston, Massachusetts y emplean a alrededor de 20 mil personas.
¿Cuál es la diferencia entre estas compañías de publicidad?
Puede ser difícil definir las diferencias más importantes entre estas compañías de publicidad. De hecho, sin tener en cuenta la ubicación de la sede matriz de las firmas y la cantidad de empleados que tienen, no parece haber muchas diferencias entre ellas.
Sin embargo, algo que sí aprendimos que es importante es aprovechar al máximo al equipo de publicidad. Algunas de las agencias multinacionales de marketing digital más poderosas que nombramos tienen pocas personas trabajando para ellos.
El ejemplo que más resalta es el de Hakuhodo, la sexta mayor agencia de marketing digital. Aunque emplea a apenas más de 3000 personas, igual alcanza a obtener una ganancia de más de $3 mil millones en ingresos. Si lo comparamos a Dentsu, que está en la cuarta posición, ellos obtienen un ingreso casi tres veces mayor que Hakuhodo, ¡pero con un equipo casi 20 veces más grande!
Entonces, es evidente que las agencias de marketing digital tienen mucho potencial para mejorar su rentabilidad al enfocarse en la eficacia y la productividad de los trabajadores individuales.
El valor de la inversión en publicidad es mayor cada año. Por eso, es justo decir que estamos viviendo en la era de la publicidad, y que la demanda por los servicios de marketing digital completos y de gran calidad solo aumentará.
