El lenguaje publicitario se ha vuelto muy accesible para muchas personas que no se relacionan a la industria. Esto puede ser algo confuso para las personas de campos relacionados, ya que creen que tienen una idea de lo que un término significa pero no son totalmente conscientes de su significado. Los desarrolladores, los empleados financieros de otros departamentos y otros profesionales trabajan con los creativos en algún momento de los proyectos. Echémosle un vistazo a este puesto tan importante y a cuál es el alcance de sus responsabilidades.
¿Qué es un director creativo?
Los directores creativos están a cargo de los departamentos creativos, es decir, que son responsables de supervisar y administrar los aspectos visuales y narrativos de las campañas. También deben controlar que todas las acciones estén en consonancia con el mensaje general que una marca o empresa quiere compartir y, además de todo eso, están a cargo de cumplir con los objetivos de la empresa y su equipo.
Otro aspecto importante del día a día de un director creativo incluye la administración y el desarrollo de iniciativas de innovación, desde la creación de ideas originales hasta el cumplimiento de entregables. Los directores también están comunicándose constantemente con los clientes, tratando sus necesidades y definiendo qué es lo que estos necesitan de la empresa para comunicarlo a los equipos con el objetivo de supervisar sesiones de brainstorming, administrar presupuestos, controlar decisiones creativas y generar proyectos.
Los directores creativos crean el mensaje y el tono de un concepto de branding de una marca y pueden involucrarse en el camino creativo de piezas como videojuegos o discos. En las campañas publicitarias, de marketing o creativas, los directores delegan las tareas más pequeñas y supervisan la narrativa y visión generales. Para poder hacer esto ágilmente, deben ser grandes líderes e involucrarse con sus equipos para motivarlos, y también deben darles los recursos que necesitan e inspirarlos para crear el mejor trabajo posible.
¿Qué hace el director creativo de una agencia de publicidad?
En la industria de la publicidad, el puesto del director creativo carga con muchísima importancia, ya que deben asegurarse de que los equipos creativos cuenten con los recursos necesarios para llevar a cabo la visión del cliente en relación a la publicidad, y lo que es más importante, deben ejecutarla siguiendo los más altos estándares de creatividad y eficacia.
Para estar a la altura de lo que estas responsabilidades demandan, la persona que ocupa el cargo de director creativo debe emplear todo su conocimiento relativo al diseño, los idiomas, el conocimiento general y la culturas que se verán afectadas por el trabajo de la agencia para poder liderar y cuidar de su equipo.
También deben ser muy cuidadosos y supervisar que todos los aspectos de una publicidad se lleven a cabo de forma orgánica, cohesiva y adecuada: desde el concepto estético hasta los diseños prácticos y funcionales. Un director creativo administra y supervisa al espectro completo de departamentos y campos presentes en sus equipos creativos: redactores, diseñadores gráficos, directores de arte y hasta diseñadores UX que crean los diseños web.
Un director creativo exitoso debe ser observante y tener experiencia, ya que son el ejemplo de calidad del resto de la agencia de publicidad.
Qué habilidades se necesitan para ser un director creativo
La descripción del puesto de director creativo contiene más que visión creativa; es una posición que requiere de habilidades blandas en gestión de proyectos y liderazgo, sumado a un entendimiento profundo de diseño o de bellas artes. El director creativo es aquel que guía a un equipo en el proceso creativo para que el mensaje del cliente se entregue de forma adecuada mientras se busca la innovación en el diseño, la estética y el ingenio. Para hacer esto, existen ciertas habilidades que todos los directores creativos deben tener:
- Visualización: Cuando hablamos de visualización, no nos referimos solamente al aspecto gráfico de la palabra, sino que hablamos de la capacidad de visualizar el futuro y de estar varios pasos más adelante. Es importante llevar un registro de las tareas diarias y de los proyectos, pero contar con una visión general es lo que destaca a los directores creativos, ya que deben saber cuáles son los objetivos de la agencia y cómo cumplirlos. Para poder lograr esto, ellos deben estar al tanto de las tendencias de la industria y de los cambios del mercado meta. Asimismo, deben hacer esto mientras coordinan equipos para mantenerlos en el camino y supervisar el desarrollo de toda la agencia en la búsqueda de un gran diseño. Es por eso que se necesita conocimiento sobre técnicas cinematográficas, historia del arte, tendencias de diseño, ilustración y medios tradicionales, conocimientos prácticos y otras habilidades creativas.
- Buenas habilidades comunicativas: Un aspecto vital de la dirección creativa es la comunicación, ya sea con los equipos, la agencia, el negocio, las partes interesadas, el cliente y la audiencia meta del cliente. No todo se trata de la comunicación visual – dar y recibir retroalimentación es fundamental, ya que si el director creativo no entiende la visión del cliente, podría malgastarse mucho tiempo y recursos, además de que podría dañarse la relación comercial. Las habilidades de oratoria también son necesarias, ya que los directores creativos deben realizar presentaciones con frecuencia. Por otro lado, sumado a la comunicación, las habilidades interpersonales y sociales pueden ayudar mucho a un director creativo, ya que pueden mejorar la moral de los equipos y hacer que estén más cómodos en su espacio laboral, lo que promovería la colaboración.
- Liderazgo: En el diseño, liderar un equipo y administrar bien el tiempo es una forma de tener éxito en cualquier emprendimiento u objetivo creativo. El trabajo creativo no es fácil, ya que es especialmente difícil cuantificar y conceptualizar el tiempo de trabajo y las tareas. Es por eso que los directores creativos deben ser proactivos, estar un paso más adelante y emplear su experiencia en el campo para aplicar los métodos más eficaces para completar proyectos.
Directores creativos en distintos campos
La dirección creativa es necesaria en muchos campos e industrias; por ejemplo, en el cine, los directores creativos se conocen como diseñadores de producción. Su responsabilidad principal es la apariencia visual de la película y supervisar a un gran equipo de empleados y creativos que desarrollan nuevos conceptos e ideas constantemente. El objetivo de un diseñador de producción es traducir ideas innovadoras y conceptos creativos en una metáfora y en contenido cinematográfico, pero para que este diseñador obtenga la mayor calidad posible, deben asignar presupuestos de forma eficaz y eficiente: deben organizar las secuencias y los sets durante las grabaciones, administrar el presupuesto de utilería y aprovecharlos en la mayor medida posible.
En la industria de la publicidad, los directores creativos son quienes desarrollan las campañas y los planes de marketing para el cliente que solicitó los servicios de la compañía. Los directores trabajan con el departamento creativo y, en la mayoría de los casos, también podrían asumir el rol de project manager que supervisa a un equipo de empleados o de empleadores, sumado a la responsabilidad de generar conceptos e ideas para las publicidades y de tener en cuenta las necesidades holísticas del cliente. En la publicidad, los directores creativos suelen llegar a ese puesto desde el mismo talento de la agencia, desde un puesto de redactor, director de arte o de técnico de medios. Además, poseer experiencia en comunicación, artes visuales, periodismo, idiomas o animación también es usual. Por otra parte, los directores creativos ejecutivos, o CCOs, también tienen responsabilidades administrativas relacionadas a todo el departamento.
En la industria de la música, los directores creativos están a cargo de varias tareas que hacen un rol mayor. Por ejemplo, son responsables de dirigir la música como conductores de orquesta, de planificar y seleccionar piezas sinfónicas y de guiar a los músicos en el grupo. Por ende, además de dirigir, instruir y enseñar, terminan siendo parte de los músicos.
En la industria de los videojuegos, que no ha dejado de crecer desde el inicio de la década de 1980, encontrarás diseñadores que también actúan como directores creativos, y podrías referirte a ellos como directores de juegos o como diseñadores ejecutivos. El trabajo necesario para crear un videojuego popular es inmenso, y los equipos involucrados pueden ser muy grandes. Por ejemplo, el juego “The Division 2” de Ubisoft de 2019 incluyó a un equipo desarrollador de aproximadamente mil personas. Estos equipos suelen ser muy diversos, ya que se necesitan muchas disciplinas y especializaciones, desde escritura narrativa a animación y programación. El director creativo principal de una compañía suele administrar muchos proyectos al mismo tiempo, ya que el desarrollo de un producto es un esfuerzo que toma mucho tiempo, por lo que el director actúa como “autoridad” de diseño.
En la industria de la moda, el director creativo es el puesto creativo más alto. Ellos no diseñan las prendas, sino que están a cargo del desarrollo y de la comunicación del concepto que las marcas quieren representar en sus colecciones y del diseño de etiquetas. La tarea más importante que llevan a cabo es la realización de ideas y conceptos que deberán apelar al mercado meta. Esto también incluye gestionar relaciones con representantes, diseñadores de moda, celebridades y más.
Cinco pasos para convertirte en un director creativo:
El camino hacia convertirte en director creativo no es corto ni fácil: requiere de años de experiencia y de perfeccionar tus habilidades de liderazgo, de resolución de problemas, de delegar y de gestión de proyectos. El mejor maestro para ayudarte a adquirirlas es el tiempo y la experiencia en primera persona. Algunas cosas fundamentales para llegar a ser un director creativo son:
Un título universitario
Los títulos universitarios no siempre son un requerimiento en los campos creativos, ya que la experiencia obtenida en el trabajo muchas veces es superior a un título. Pero para este puesto, contar con un título universitario o un máster es necesario. Depende de la industria, pero algunos títulos útiles podrían ser en bellas artes, marketing, diseño gráfico, fotografía, moda o artes visuales. Un máster en gestión empresarial también podría ser beneficioso para un director creativo, sumado a varios años de experiencia en la industria (aproximadamente, de siete a diez).
Experiencia profesional
Los directores creativos no se hacen de la nada, y pasar por la moledora creativa de un puesto inicial es una forma excelente de obtener la experiencia necesaria. Podrías empezar aplicando para una pasantía, un rol junior o un puesto de nivel inicial en una agencia. Esta exposición a los distintos tipos de clientes y de demandas puede ayudarte a entender si este camino es el que quieres seguir en términos profesionales, y también te ayudará a crear una red de contactos. Experimentar el trabajo en primera persona es de veras importante: si algún día quieres delegar y asignar tareas, podrás entender los gajes del oficio, y eso será muy valioso a la hora de tomar decisiones.
Un portfolio
Este será tu currículum. Como sucede con muchos trabajos y puestos de la industria creativa, tu porfolio hablará por ti y exhibirá tus habilidades y experiencia laboral. Los empleadores potenciales quieren ver las piezas y los proyectos que llevaste a cabo como parte de un equipo o como un individuo. Asegúrate de editar tu portfolio según la ocasión, ya que después de todo, es tu estrategia de marketing, y lo que muestres dependerá del área de trabajo en el que quieras participar.
Perfecciona tus habilidades
Desarrollar tus habilidades es extremadamente importante. La dirección creativa consta de muchos niveles y requerimientos, ya que serás responsable de muchos departamentos, y la mejor forma de ayudar a los miembros de tu equipo es sabiendo de qué se tratan sus trabajos. Tal vez, esto sea más fácil para los roles más tradicionales, pero muchas tareas relacionadas a lo digital y a la programación son difíciles de comprender para aquellos que no se especializan en esas áreas, así que considera en diversificar tus conocimientos. Puedes tomar un enfoque multifacético, donde aprendes un poco de todo, o tomar cursos de liderazgo para saber mejor cómo colaborar con los equipos creativos. Ampliar tus horizontes no significa especializarse en las habilidades duras específicamente; las habilidades blandas también son importantes para un director creativo.
Contar con redes de contactos
Los directores creativos deben estar bien conectados con otros profesionales de su mismo campo y de otros también, pero llegar a un nivel “cómodo” puede parecer imposible al principio. Aunque ese objetivo lleva tiempo, allanará el camino para establecer relaciones profesionales que te inspirarán y te darán innovación, experiencia y hasta incluso podrían ayudarte a asociarte con marcas o a encontrar un trabajo mejor. Utiliza redes sociales como LinkedIn e Instagram, únete a organizaciones profesionales, lee sobre los sindicatos (si los hubiera) y asiste a charlas sobre innovación. Podrías conocer a personas como tú que se toman su trabajo en serio y que quieren relacionarse contigo.
En COR entendemos la importancia del trabajo creativo y de las múltiples complejidades relacionadas a ese campo. Nuestra misión es ayudar a las agencias y a las empresas de servicios profesionales a alcanzar su máximo potencial y a que su negocio se mantenga sano y rentable. Si tienes problemas para delegar y asignar recursos, da un paso en la dirección correcta y pide una prueba hoy.
