Todos los años la industria de la Publicidad celebra festivales alrededor del mundo para reconocer la creatividad y el impacto del trabajo de las Agencias. Pero, ¿cómo pueden las agencias hacerse acreedoras de tan importantes premios?
El equipo creativo de TBWA Colombia; Wunderman Argentina y Lola Mullenlowe España nos contaron su experiencia sobre cómo lo lograron en 2019 y hablaron del impacto que tiene para las agencias recibir este tipo de reconocimientos.[Ver el Podcast]
Detrás de la Alfombra Roja
Eventos como Effie Awards, Lápiz de Platino, Cannes Lions, etc, son oportunidades para destacar dentro de la industria. Estos reconocimientos son una evidencia tangible del resultado de ¨combinar el pensamiento estratégico con la creatividad más osada y disruptiva”, según Saulo Rocha, Director Global Creativo de Lola MullenLowe.
El objetivo de las agencias es ayudar a las marcas a construir una dirección sólida, y para lograrlo, lo más importante es la consistencia, respetar la personalidad y el tono de voz de la marca. Esta son algunas de las claves, que de acuerdo con Lola MullenLowe, los llevaron a ser finalistas y ganadores de varios leones en Cannes 2019.
En este mismo sentido, TBWA Colombia, agrega que en su caso, como ganadores de los premios Effiie Colombia en la categoría ¨Éxito Sostenido¨, la clave es la consistencia del trabajo de muchos años. Trabajar ¨codo a codo¨ con el cliente y que éste confíe en el trabajo que realiza la agencia es muy importante. Además, agregan que los premios son un reconocimiento al esfuerzo sostenido y la creatividad donde el cliente es un factor clave.
La mayoría de las marcas quieren participar en estas competiciones. Sin embargo, son los creativos lo que impulsan las iniciativas de premios, lo que los estimula a aportar ideas cada vez más creativas e innovadoras.
Impacto de los Premios para las Agencias
La verdad es que los premios son mucho más que una ocasión para vestirse de traje elegante; en realidad son plataformas de New Businesses para para la agencia y potenciadores de branding para las marcas. A grandes rasgos, estos son los principales puntos de impacto para las agencias:
Generación de Nuevos Negocios
Los agencias que reciben premios automáticamente ganan visibilidad, lo que les permite atraer más clientes. Y es que las marcas buscan una agencia para obtener experiencia especializada, y la obtención del premio genera credibilidad en ese expertise.
Hay muchos clientes que buscan una agencia por el trabajo que ven, los trabajos que se están haciendo, por lo tanto, los festivales son una gran oportunidad para dar a conocer tu trabajo.
Mejora la Relación con los Clientes Actuales
Para Wunderman lo primero que se construye entre agencia y cliente es la confianza. Los clientes confían en la agencia cuando sienten que ésta entiende cuáles son sus problemas, entienden cuáles son sus necesidades y cuáles son las soluciones que necesita el negocio y aportan desde su expertise al negocio.
Los premios que ganas en tu agencia, también hacen que destaquen tus clientes. Cuando un cliente comparte el triunfo de un premio con su agencia, automáticamente la relación se solidifica, y aumenta la motivación de seguir trabajando juntos.
Atracción de Talento y Motivación
Las personas quieren trabajar para los ganadores, y los empleados que sienten que son parte de un equipo exitoso harán un mejor trabajo. Los premios, según Lola Mullenlowe, también ayudan a atraer nuevos talentos o mantener el equipo que tienes.
Además, los mejores creativos quieren trabajar para agencias con grandes proyectos, que tengan visibilidad y potencial de crecimiento. Los premios son un indicador que tu agencia puede dalre la plataforma que buscan.
¿Tu equipo está listo para participar y ganar?
Sin duda, participar en festivales, es un win-win para agencias y marcas. Que tu equipo use su creatividad para crear algo verdaderamente impactante. Busca los recursos necesarios para hacer la aplicación y comunícalo al equipo. Te aseguramos que estarán más que felices y motivados de trabajar para que la agencia y el equipo pueda obtener estos reconocimientos.
Ya sabes lo que han hechos estas agencias para ganar estos premios, por lo tanto, utiliza esos consejos para lograrlo tu también. Si ganas, ¡asegúrate de presumir! Anuncia el premio en tu sitio web, comparte tu reconocimiento en las redes sociales y, sobre todo, con tus clientes actuales y potenciales también.
¿Estás convencido? Prepara tu mejor traje para estar en la próxima temporada de premios. Tu agencia trabaja duro, y también lo hacen tus clientes. ¡Éxito!
